總面積21.3萬平方米的展覽面積、1150家中外工程機(jī)械企業(yè)參展、18萬人次專業(yè)觀眾觀展、現(xiàn)場交易額突破200億元……2019長沙國際工程機(jī)械展覽會亮相，就躋身世界―流工程機(jī)械展會行列，成為湖南迄今舉辦的高規(guī)格專業(yè)展會、湖南自創(chuàng)品牌特色展會的標(biāo)桿。

湖南長沙既不延邊也不靠海，國內(nèi)外工程機(jī)械前50強(qiáng)中的24強(qiáng)為何前來設(shè)展?“著力打造中部會展高地，爭辦世界―流品牌展會，以會展為平臺和橋梁，讓世界更好地了解湖南，讓湖南更好地走向世界。”2015年，湖南省委書記、省人大常委會主任杜家毫在長沙高鐵新城片區(qū)調(diào)研長沙國際會展中心，看到工地上初步成型的項(xiàng)目整體結(jié)構(gòu)，給予了殷殷囑托。

對此，長沙“埋頭苦干”培育特色產(chǎn)業(yè)，立足自身稟賦，依靠地方產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢謀劃產(chǎn)業(yè)會展，借助會展助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展，通過打造品牌特色會展、構(gòu)建良好的營商環(huán)境，開啟建設(shè)中部會展高地的“加速度”。

依托產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、提升會展國際影響力

二十多年來，湖南、長沙一以貫之地支持產(chǎn)業(yè)發(fā)展，特別是工程機(jī)械的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了由小到大、由弱到強(qiáng)、由國內(nèi)到海外的壯大過程，2018年工程機(jī)械產(chǎn)值已破千億。

世界*長鋼制臂架86米泵車、“神州第―挖”200噸液壓挖掘機(jī)、全球第―吊3600噸履帶起重機(jī)、全球首臺采用護(hù)盾防護(hù)的煤巷掘錨設(shè)備……由三一重工、中聯(lián)重科、山河智能、鐵建重工等生產(chǎn)的工程機(jī)械設(shè)備正遍布世界各地、服務(wù)于全球。

有為，才能有位。

2018年長沙工程機(jī)械產(chǎn)業(yè)集群實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值1639億元，約占全國工程機(jī)械產(chǎn)業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值27.48%，產(chǎn)業(yè)規(guī)模居全國第―;正是依靠優(yōu)勢長沙舉辦國際工程機(jī)械展覽會才有足夠的底氣。

“沒有工程機(jī)械產(chǎn)業(yè)做支撐，展會想辦成國內(nèi)、世界―流幾乎不可能。”長沙國際工程機(jī)械展組委會執(zhí)行秘書長劉紹佳告訴記者，長沙國際工程機(jī)械展覽會正是依托湖南工程機(jī)械的雄厚產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、政府強(qiáng)有力的支持，才為后續(xù)展會成功奠定根基，也為主辦方積累起相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，贏得行業(yè)人士的口碑。

辦一場盛會，興一個(gè)產(chǎn)業(yè)。

占地800畝、總投資近60億元，湖南省*大、中部―流展覽館――長沙國際會展中心成為會展業(yè)“網(wǎng)紅”打卡地，尤其是在工程機(jī)械展覽會期間，4天時(shí)間超過18萬人次觀展。

長沙國際會展中心管理有限責(zé)任公司總經(jīng)理黃浩表示：“我們按照國際行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范進(jìn)行建設(shè)管理，能夠滿足對展廳承重能力要求*高的重型機(jī)械裝備的展示要求，并能為國際國內(nèi)不同展會提供個(gè)性化定制，為長沙乃至湖南的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供‘走出去’的平臺。”

“借助展會不但可以整體呈現(xiàn)湖南工程機(jī)械產(chǎn)業(yè)的實(shí)力，還能促成行業(yè)更多產(chǎn)銷銜接，擴(kuò)大銷售及影響力，完善湖南工程機(jī)械產(chǎn)業(yè)鏈。”劉紹佳認(rèn)為，工程機(jī)械展將成為助推長沙工業(yè)聚集的“吸鐵石”。

會展經(jīng)濟(jì)正嫁接長沙本土優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，長沙也緊抓機(jī)遇打響“會展牌”，提升在國際上的影響力。

會展深植于產(chǎn)業(yè)，又直接服務(wù)于產(chǎn)業(yè)發(fā)展，這種互為融合的特質(zhì)賦予長沙會展業(yè)旺盛生命力，長沙、湖南更多的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)正依托于會展壯大成長。

打造特色會展、“軟硬件”品牌共同發(fā)展

“沒有自己的展會品牌，一味依靠流動(dòng)展會落地，會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展缺失‘主梁骨’。”長沙市會展工作辦公室黨組書記、主任陳樹中表示，長沙要發(fā)展會展產(chǎn)業(yè)，就必須打造擁有自己IP的品牌特色會展。

1999年，長沙成功舉辦首屆湖南農(nóng)博會，經(jīng)過20年發(fā)展已走出湖南，成為登上世界舞臺的農(nóng)業(yè)博覽會。

長沙紅星國際會展中心副總經(jīng)理羅旭告訴記者：“中國中部農(nóng)博會在我們場館培育壯大，通過規(guī)范化、品牌化、國際化、專業(yè)化的運(yùn)作，使得農(nóng)博會年年有新意，帶給采購商、企業(yè)、觀眾不同體驗(yàn)，賦予它獨(dú)有的品牌特色和影響力。”

隨著參展商的增長，2016年起中國中部農(nóng)博會舉辦地遷往長沙國際會展中心舉行。“不管在那個(gè)場館，農(nóng)博會運(yùn)作、運(yùn)營始終由我們團(tuán)隊(duì)進(jìn)行，這就確保它不斷檔、不斷層。”羅旭說，我們建立專業(yè)觀眾數(shù)據(jù)庫，每年都有11個(gè)以上自辦會展，真正成為自有會展品牌“孵化器”。

與長沙紅星國際會展中心相隔20公里的湖南國際會展中心，依托于湖南廣電的文化輸出效應(yīng)，同樣走出了打造文化、消費(fèi)、演出、會議類自有品牌特色會展的路子。

中國金鷹電視藝術(shù)節(jié)、湖南衛(wèi)視跨年演唱會、中非經(jīng)貿(mào)博覽會、國球大典、青少年擊劍比賽……獨(dú)具特色的展會每年都會吸引眾多“粉絲”前來打卡。

“借助本地優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)主打文化牌，讓自辦文化類會展出新出彩，自然會形成‘蝴蝶效應(yīng)’，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”湖南國際會展中心管理有限公司總經(jīng)理陳祖湘表示：“我們具備‘會、展、節(jié)、演、賽’融合發(fā)展的優(yōu)勢和經(jīng)驗(yàn)，通過打造會展精品化會展項(xiàng)目，差異化經(jīng)營，助推長沙會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展。”

打造出自有品牌，也需要“硬件”場館匹配。

目前，長沙國際會展中心與湖南國際會展中心、紅星國際會展中心、湖南省展覽館三大展館基本形成“1+3”會展場館格局，四大場館之間相互聯(lián)系配合，根據(jù)各自條件定位、分工，可做到相互推薦;目前長沙各會展場館使用率在全國同類場館中排在前列。

湖南省商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“長沙各展館擁有獨(dú)特優(yōu)勢和特色，正逐步調(diào)整發(fā)展策略，從整體上實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，為長沙打造品牌特色會展、形成千億級產(chǎn)業(yè)打下良好的基礎(chǔ)。”

出臺政策扶持、不斷優(yōu)化地區(qū)營商環(huán)境

2018年，《長沙市會展業(yè)發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃》出臺，提出到2020年長沙會展業(yè)實(shí)現(xiàn)展覽面積250萬平方米，觀眾人數(shù)超680萬人次，成交金額超600億元。

“長沙制定會展發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃旨在把握‘打造中部會展高地、建設(shè)國家會展名城’的總體目標(biāo)，促進(jìn)會展經(jīng)濟(jì)提質(zhì)升級，打造千億會展產(chǎn)業(yè)，叫響‘會展湘軍’的品牌。”陳樹中主任認(rèn)為，要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)離不開政策扶持和良好的營商環(huán)境。

只有受到企業(yè)、行業(yè)青睞，才能集聚會展業(yè)的人氣和吸引力。

湖南(長沙)裝配式建筑與工程技術(shù)博覽會(以下簡稱筑博會)正是在此基礎(chǔ)上，發(fā)展壯大起來的本地特色展會，目前它已成為全國*大、*全的裝配式建筑展示、交流平臺之一。

2014年湖南省政府在全國率先下發(fā)推進(jìn)住宅產(chǎn)業(yè)化的文件，隨后陸續(xù)出臺30多個(gè)支持裝配式建筑發(fā)展的政策文件，為產(chǎn)業(yè)快速健康發(fā)展提供有力制度保障。

“有了濃厚發(fā)展氛圍，湖南涌現(xiàn)出遠(yuǎn)大住工、筑友智造、三一集團(tuán)等全國裝配式建筑領(lǐng)軍企業(yè)，2018年湖南省建筑業(yè)企業(yè)共完成總產(chǎn)值9581億元，即將升級為萬億元級產(chǎn)業(yè)。”筑博會籌備執(zhí)行負(fù)責(zé)人謝洪財(cái)介紹，這一切還離不開營商環(huán)境的持續(xù)優(yōu)化。

營商環(huán)境長沙能拿得出手的有什么?

近年來，長沙通過推進(jìn)商事制度改革、“*多跑一次”改革，出臺“長沙人才新政22條”“營商環(huán)境優(yōu)化年”實(shí)施方案等，發(fā)出打造國際―流營商環(huán)境的信號。

“長沙不是企業(yè)有困難主動(dòng)找政府解決問題，而是政府和職能部門主動(dòng)上門服務(wù)企業(yè)，這樣就能讓企業(yè)可以集中精力創(chuàng)新、發(fā)展。”從深圳回長沙創(chuàng)業(yè)3年的管旭偉對記者說道。

筑博會得益于此，正將外面的企業(yè)引進(jìn)來，吸收國內(nèi)外先進(jìn)技術(shù)，打造產(chǎn)業(yè)集群;并把本地企業(yè)推出去，積極參與全球裝配式建筑的研發(fā)。謝洪財(cái)表示：“‘引進(jìn)來，走出去’提升了湖南整個(gè)行業(yè)的水平，有利于打造湖南裝配式建筑的核心競爭力。”

2019年長沙共舉辦各類展會275個(gè)，實(shí)現(xiàn)展覽面積343萬平方米，成交金額1242億元，提前實(shí)現(xiàn)三年行動(dòng)計(jì)劃目標(biāo)，并有力帶動(dòng)交通、旅游、住宿、餐飲、物流等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

對此，陳樹中認(rèn)為：隨著政策支撐體系不斷完善、對外合作推介力度不斷加大，長沙會展經(jīng)濟(jì)正通過政府主動(dòng)服務(wù)、行業(yè)良性競爭、城市整體資源配套整合、專業(yè)化公司協(xié)作等多種方式，構(gòu)建開放式發(fā)展的大平臺，長沙會展迎來黃金機(jī)遇期。

隨著中國國際軌道交通博覽會、中國食品餐飲博覽會、中國(長沙)智能制造大會等一大批本土?xí)鬼?xiàng)目的茁壯成長，長沙正努力成為設(shè)施―流、服務(wù)優(yōu)質(zhì)、管理規(guī)范、品牌匯集、功能彰顯的區(qū)域性會展高地和國際國內(nèi)重要會議目的地城市。